Чего не должно быть в контенте
На основании нашего опыта мы решили расставить акценты на тему - чего не должно быть в контенте, чтобы он стал узнаваемым. Если учесть эти пункты, есть все шансы, что получится круто!
Шлак – если вы создаете НЕ полезную, НЕ интересную, НЕ глубокую статью, материал обречен на провал. Как бы красиво он не был оформлен, сколько бы денег вы не вложили в продвижение. Даже если эффект сначала будет неплохим, все равно: если в тексте нет этих трех принципов - не ждите хэппи энда. Подумайте, зачем читать вас? Ради того чтобы читать? Нет, друзья, впоследствии вас не будут воспринимать всерьез, а значит не будут обращаться.
Отсутствие продуманности и систематичности. В наш инновационный, прорывной, «умный» и бла бла бла … век и контент должен быть соответствующий! То есть одного текста мало… Подумайте, чего не хватает, составьте детальный план. К тексту можно добавить ПОЛЕЗНУЮ и КРАСИВУЮ ГРАФИКУ, мнение эксперта, комментарий умного человека, селебрити, какой-нибудь примечательный факт из истории, сравнение, таблицу, презентацию, ссылки на всевозможные полезные штуки и т.д.

В этом отношении интересен сайт Iklife.ru, в котором автор дает подробную аналитику, проверяет все опытным путем, добавляет много полезных ссылок. Например, раздел «Партнерская программа», в ней он протестировал много партнерок. Привел факты, что работает, а что нет, почему такая программа лучше, что не так в другой. Сделал скрины, продемонстрировав, что действительно использовал партнерку. Благодаря этому подходу у пользователя возникает доверительное отношение к ресурсу, все вроде как бы просто и понятно, проверено опытным путем, представлено много полезных советов, тестирований, дополнительных материалов

Если нет формулы «из контента надо выжать ВСЕ», статья также обречена. Очень хорошее правило! Ответьте самому себе: не забыли ли вы чего-нибудь, все ли включили в материал? Крутая ли у вас получилась статья? Она содержательная, продуманная, интересная, мотивирующая?

В этом отношении интересен принцип рационального мышления, точного и логичного. Рекомендуем книгу «Думай как математик» Барбары Оакли, она как раз учит такому подходу: отбросив все лишнее, человек концентрируется на главном и реализует это. Сложность метода – научить себя мыслить и действовать правильно, убрав все ненужное. Это такой крутой тайм менеджмент, вошедший в привычку. Постоянно применять его - высший пилотаж!
Нужна хладнокровность! Отказаться от лишнего, акцентируясь только на главном: фактах, точной схеме текста без «воды». После прочтения у пользователя не должно возникнуть чувство, что нужно погуглить где-то еще, так как какой-то момент не решен.
Возникает вопрос: есть же случаи, когда крутая статья просто не выстрелит? Да, такое тоже бывает. Вечный риторический вопрос – что же делать? На риторику отвечаем конкретикой – что именно не сработало. Среди ответов: не та целевая аудитория, площадка, промах с темой, скудный таргетинг. Или нет подкрепления , то есть к материалу требуется еще какое-то действие – сопутствующее мероприятие, посвященное проблеме, кобрендинг. Таким образом, пользователь понимает, что у ресурса серьезный подход и его интерес нарастает в геометрической прогрессии.
Плохое распространение. О вас должны узнать! Придумайте хорошую схему, как это сделать. Выбирайте наиболее эффективные пути. Найдите похожие варианты, какие пиар кампании были сделаны, сравните с вашими способами, выберите лучшее. Может оказаться, что лучший эффект даст рассылка, а не соцсети.
Разберем на примере Forbes. Казалось бы, гигант может сесть на пятую точку и расслабиться. Но нет, Forbes, можно сказать, задает тренды. Листая ленту Фейсбука, где все френды лайкают какие-то статьи и фотки, мы практически интуитивно пролистываем новости до яркой картинки или интересного видосика. Но картинка внушает все меньше и меньше доверия, ведь интуитивно мы знаем, что она специально яркая, чтобы привлечь наше внимание. А вот с видео такой проблемы нет. И Форбс закидывает видеографическую приманку, которая выделяет контент в соцсетях и является дополнительным истоником трафика для сайта. Кстати говоря, фишку просекли далеко не все. Так что, дерзайте!

Ясное дело, что вы не Forbes, но никто не мешает бесплатно продвигаться в пабликах на фейсбуке или форумах. Предоставьте людям возможность заметить вас! Если вас заметили и кликнули на ссылку, а контент оказался полезным, вы получите лайк, а потом и репост, а значит, бесплатное продвижение.
Сделайте детальный план с результатом и эффективностью на каждый день. План должен быть не большим, чтобы быстро получить необходимый полезный эффект и сделать на его основании вывод. Анализируйте и прогнозируйте результат, будьте на несколько шагов впереди. Кстати, такой подход позволяет видеть гораздо больше, чем мы можем себе представить. Старайтесь любое действие глубоко продумывать на один или два шага вперед.

Об этой методике написано в книге знаменитого Луи Замперини «Не отступать и не сдаваться». Этот способ позволил ему выжить в нереально сложных ситуациях. Например, после того, как самолет Замперини разбился, ему пришлось провести много времени в открытом море. Вместе со своим товарищем они постоянно что-то делали, рассказывали и вспоминали, не давая мозгу расслабиться, придумывали всевозможные варианты, как выжить. Спасшие их впоследствии японцы были удивлены, как им удалось сохранить ясность мысли после столь долгого пребывания в море, порядка 47 дней.

Отсюда следует последнее и, пожалуй, главное правило: отношение к делу – путь к успеху
Made on
Tilda