В чем секрет успеха Natura Siberica?
Как компании удалось стать лидером бьюти-индустрии не только в России, но и за рубежом? В нашей статье лучшие кейсы компании за последние пару лет.
Natura Siberica и компания «Первое решение» - настоящие флагманы российского косметического рынка. Этот бренд хорошо известен не только в России, но и во многих странах Европы, и компания продолжает свою экспансию в разные регионы мира. Как ей это удаётся? Особенно при учете того, что натуральная косметика считается довольно нишевой и узкой сферой.

Сегодня мы рассказываем о нескольких успешный кейсов Natura Siberica за последние 2 года.

  • Natura Siberica - мастер громких и ярких маркетинговых проектов! В прошлом году компания проводила конкурс «Русская коса». Победительницей должна была стать девушка с типично русской внешностью и шикарной шевелюрой - длинной косой. Главный приз - элитная квартира в Москве. Помимо сильной идеи конкурса, компании удалось придать проекту и другие значимые атрибуты, подчёркивающие его ценность. Во-первых, социальная миссия конкурса - популяризация российской культуры и исторического, исконно русского женского образа - помогла компании получить поддержку российского правительства! Для статуса конкурса это значит очень много. А во-вторых, в жюри конкурса были приглашены авторитетные и популярные селебрити - Валерия, Ирена Понарошку и другие - что сделало конкурс ярким глянцевым проектом.
  • Уже второй раз за последние несколько месяцев компания устанавливает мировой рекорд Гиннесса! В сентябре 2017 года Natura Siberica представила самую большую в мире баночку органического крема, весом 97 кг! А в январе 2018 года бренд Organic Shop продемонстрировал российской общественности самый органический в мире шампунь, сертифицированный сразу аж 7-ю мировыми органическими сертификатами! И это был для компании второй официально зафиксированный рекорд Гиннесса! Несомненно, подобные проекты получают существенный резонанс в СМИ и обращают на себя внимание.
  • Natura Siberica проводит уникальные пресс-туры для СМИ, причём не в экзотические страны, а по России! Однако, если Парижем и Лондоном российских и, уж тем более, западных журналистов точно не удивишь, поездки Siberica действительно уникальны и весьма интересны для любых представителей СМИ. В 2016 году компания организовала пресс-тур в Хакасию для ведущих редакторов глянца, а в 2017 году - поездку на Камчатку! В обеих локациях находится экофермы компании, на которых выращиваются растения, используемые затем в производстве косметики, а также происходит процесс получения экстрактов из сырья. Понятное дело, что по итогам таких поездок на страницах глянца появляются уникальные и очень привлекательные для читателей материалы.
  • В 2017 году компания открыла Флагманский магазин на Тверской. Обязательно зайдите туда и посмотрите оформление! Чего тут только нет! И библиотека редких растений, которые ложатся в основу косметики - в живом, натуральном виде; и элемент живой лаборатории, где на ваших глазах происходит получение экстрактов; и мгновенная диагностика кожи лица для последующего изготовления индивидуального крема; и SPA-центр. Одним словом, каждый покупатель попадает не просто в магазин, а тематическое пространство русской природы и натурального ухода!
  • Несколько раз в год компания производит в своих бутиках тематические фестивали, посвящённые запуску новых линеек продукции, например, весной 2017 года в главном магазине на Тверской проходил фестиваль Тувы в честь запуска обновлённой линейки TUVA. На фестивале можно было послушать тувинское горловое пение; самостоятельно смешать свежий скраб для тела из редких ингредиентов и забрать его домой; попробовать тувинский национальный напиток и сладости.
  • Яркий, весьма профессиональный дизайн упаковки и постоянные новинки - визитные карточки компании. У бренда множество серий, и каждая имеет свой уникальный и хорошо отражающий суть линейки дизайн. Что касается новинок, это не только просто новые средства в ассортименте, но и новые тематические линии, позиционирующие основной действующий ингредиент или регион происхождения главных компонентов. Например: Тува, Облепиха, Камчатка и т.п. Таким образом, новинки, выпускаемые целыми сериями, обретают куда более глубокий смысл и потребительскую ценность. Есть также серия Fresh SPA, которая представляет вообще определённый лайфстайл и образ жизни
Одним словом, история успеха Natura Siberica во многом про креатив, нестандартные решения и самые глубокие ценности, затрагивающие тонкие струны души потребителя!
  • Бесспорно, Natura Siberica - не просто натуральная косметика, а отражение всего богатства русской природы! Причём, заметьте - снискавшая любовь не только российской, но и европейской аудитории. Как переданы эти атрибуты? Через редкие и характерно российские ингредиенты (масло кедра, молоко тувинского яка, экстракт можжевельника и т.п.), а также тематические серии, представляющие традиции и ценности регионов России: Тува, Камчатка, Сахалин и т.п.

Татьяна Михайленко, автор проекта «Крути Педали»
Made on
Tilda