Стоит ли работать с фрилансерами по PR и SMM и каков идеальный фрилансер?
Многие компании сотрудничают с фрилансерами для решения задач PR и SMM продвижения. Однако не все остаются довольны.

Давайте определим, кто такой идеальный фрилансер и в каком случае он может обеспечить вам реальный супер-эффект? Ответ не столь очевиден, как кажется.

Представьте рабочий день классического фрилансера:

  • 3-5 однотипных проектов, а то и больше
  • Все задачи хочется выполнить быстрее, чтобы освободить личное время или больше заработать (ибо люди становится фрилансерами именно для того, чтобы иметь больше свободного времени или чтобы увеличить доход за счёт быстрой работы с большим количеством проектов)
  • Всерьёз увлечься каким-либо проектом из своего пула и глубоко его обдумать едва ли удаётся, потому что на это просто нет времени- все заказчики требуют примерно с одинаково высокой интенсивностью.
При этом нанимая на работу такого человека, на что вы смотрите? На опыт, какие проекты вёл и ведёт, какой контент и результаты в целом способен выдавать. Где вы ищете? На порталах фрилансеров и в профессиональных сообществах в Фейсбук.

Идеальный ли это вариант? Конечно, нет. Никаких ВАУ-кейсов в портфолио вы скорее всего не увидите. У профессионального фрилансера просто нет на них времени. Вам придётся смириться с более или менее адекватным результатом чуть выше среднего - потому что вам кажется, что ничего другого нет на рынке.

Более того, совершенно не факт, что ваш фрилансер будет хоть чем-то похож на портрет вашей реальной целевой аудитории и сможет глубоко понять ее потребности.

Как будет развиваться ваше сотрудничество? Скорее всего вы подработаете несколько месяцев, а может, и лет, но в глубине будете считать, что ваши потребности удовлетворены примерно на 60-70% и что с этой ситуацией просто нужно смириться.

А теперь представьте себе иной сценарий
Допустим, есть некая девушка, назовём её Кристина. Раньше она работала бухгалтером, а потом ушла в декрет. В общем-то с достатком в семье Кристины все неплохо, поэтому вопрос срочного выхода на работу у неё не стоит. Плюс ей уже не особо хочется выходить на прежнюю работу, она потихонечку ведёт свой очень стильный блог - ПО ВАШЕЙ ТЕМАТИКЕ - и посматривает в сторону других, более творческих профессий.

Знаком вам портрет Кристины?

Смотрите, сколько у неё преимуществ, чтобы, например, вести ваши соцсети или корпоративный блог:

  • у неё нет других проектов, а значит, есть возможность вложить душу в ваш проект
  • в целом она в теме вашего бизнеса, интересуется схожим направлением
  • если она уже ведёт свой собственный блог, у неё есть хорошие навыки написания контента и продвижения; в целом она разбирается во всех механизмах развития блога и сотрудничества с другими аккаунтами
  • она похожа на портрет вашей целевой аудитории, а скорее всего, является ее частью; а значит, понимает реальные потребности вашей аудитории и знает, что ей интересно
  • у неё нет острой потребности в деньгах, а скорее потребность в самореализации. Значит, она не будет искать другие проекты на стороне, а будет с увлечением работать на вас, если вы будете относиться к ее труду с уважением, поощрять инициативу и давать возможность пробовать что-то новое

Где искать «Кристину»?
Заметьте, она не сидит в сообществах фрилансеров или SMM сообществах и даже может не знать о его существовании. Скорее ее можно найти в Инстаграм: нужно просто подобрать несколько релевантных блогеров, посмотреть на их жизненные обстоятельства и, если девушка не имеет постоянной работы, сделать предложение в Директ. Можно также пройтись по вашим активным подписчикам, которые оставляют много лайков и комментариев и подобрать кандидатуру среди них.

Подобное сотрудничество может стать для вас куда более эффективным, чем взаимодействие с профессиональным фрилансером. А возможно, вы найдёте ценный кадр в свой штат!

Татьяна Михайленко, автор проекта «Крути Педали»
Made on
Tilda